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中联院线 影市月报【2019年7月号】

AddTime:2019/7/16 17:01:00 阅读:[96]


河北影视集团中联影业院线切实做好

“不忘初心、牢记使命”主题教育活动


按照“不忘初心、牢记使命”主题教育活动安排和省直机关工委下发的《关于“七一”前后组织观影活动的通知》工作部署,在河北影视集团党委领导下,中联影业院线把主题教育工作作为当前首要政治任务,紧密结合工作实际,周密部署、精心组织、统筹推进。

中联院线作为本省唯一城市院线,积极承担主题教育电影放映工作,着力从三方面做好落实,一是组织金棕榈东尚影城、澳怡影城等省会10家影院,开展电影《李保国》《周恩来的四个昼夜》放映工作,为各单位提供观影服务;二是与河北电影制片厂、华夏电影公司沟通,落实了主题教育影片在中联院线旗下130余家影院上映,覆盖全省范围;三是为无法到影院集中观影的单位提供上门放映服务。7月10日,院线组织召开主题电影放映工作调度会,要求各影城务必高度重视,主动而为,全力做好放映服务,确保放映质量,并对下一阶段工作进行了安排部署。

主题教育活动开展以来,中联影业院线陆续为各机关单位放映主题教育影片30余场,并组织开展了重温入党誓词、讲党课等活动,进一步坚定了理想信念,强化了初心使命。


院线动态

“金棕榈”品牌落户沧州   新店盛大开业


河北影视集团中联影业院线旗下“金棕榈”品牌进驻沧州,影城已于6月30日盛大开业。


沧州金棕榈影城位于沧州市泰合商业广场三层,共有6个标准电影厅,坐席数400余个,全部采用新型激光放映机。沧州金棕榈影城不仅填补了“金棕榈”品牌在当地的市场空白,更进一步壮大了中联院线的发展实力、市场影响力和号召力,更好地服务于广大电影观众,为推动当地电影产业繁荣发展作出积极贡献。


截止2019年6月,中联院线加盟影城已达163家,“金棕榈”品牌冠名影城达31家,分布于石家庄、保定、邢台、承德、秦皇岛、衡水、廊坊、沧州等地,成为引领当地电影市场发展的重要力量。


平山金棕榈影城建设有序进行

中联院线与北人集团在平山县合作的直营影城项目位于平山北国商城四楼,该商城营业面积4万平方米,是平山县商业新地标。该项目建筑面积1500平方米,建设7个影厅、500余座位,引入“金棕榈”影城品牌,将为老区人民倾力打造一家高端、专业影院,并为促进省会郊县经济发展,开创新城市生活概念贡献力量。

目前,影城工程建设接近尾声,新聘员工正在岗前培训,开业前的各项运营准备工作也在有序推进。


中联影业院线组织影城员工 

开展“销售技能”专题培训

为进一步激励销售人员积极性,促进影城非票房收入。近日,河北影视集团中联影业院线结合各直营影院运营情况和自身特点,制定了新的绩效考核管理机制。

为保障新的绩效考核顺利开展,同时增加影城一线员工的销售技巧。6月27日由中联院线公司影管部邀请河北冀海影视传媒有限公司总经理张诚在东尚影城开展了一场销售技能专题培训。    

培训中,通过对销售特点讲解、常见销售误区分析、销售“四大奇招”运用等方面做案例分析,结合影城日常销售中遇到的实际问题,培训老师与影城销售人员进行了互动探讨。

2019暑期儿童影片专场放映活动

暑假来临,为了更好的丰富暑期生活,中联院线号召旗下各影院在7月10日-8月30日期间开展“2019暑期儿童影片专场放映活动”,与全国5000余家影院共同让利放映,票价15元,回馈社会。    

活动期间,将有《旋风女队》《好小子,好功夫》《白蛇:缘起》《神奇马戏团》《帝企鹅日记2:召唤》《何以为家》《养家之人》《海蒂和爷爷》《妈妈咪鸭》《动物出击》《一条狗的使命2》《嗝嗝老师》12部中外优秀儿童影片重登银幕。

这些优秀影片均取得过不俗的成绩,实现了教育性和娱乐性的深度结合,深受儿童们的喜爱。优秀的电影作品,能在孩子心中播下美好的种子,可以形成足够丰富的感受、感知以及沟通能力,并将其逐渐内化为自己的价值取向。以电影的榜样力量带动儿童人格的发展,优秀电影的力量正像春风化雨,悄悄地滋养了一个又一个健康家庭的形成,营造积极向上的高品质的家庭生活。

2019上海国际电影论坛暨展览会

6月18日,由中国电影发行放映协会支持,中国电影发行放映协会电影技术分会、中国电影发行放映协会电影发行与城市院线分会、中国电影发行放映协会农村电影院线分会等多家单位联合主办的第八届上海国际电影论坛暨展览会在上海世博展览馆举办。

本次会议由中联院线副总经理张竹带队,运营部、拓展部、影管部一行6人参会。在展会期间,充分感受到展会的规模,真切体会到一场丰盛的高科技电影盛宴。第八届上海国际电影论坛暨展览会共有4个分论坛,议题内容涵盖影院多元化模式创新、影院流量管理、影院消费体验更新升级、5G技术下的放映技术发展、影院经营模式创新、电影二级市场发展等多个讨论话题;专家们围绕讨论话题在科技创新、产业升级、优化管理、提质增效、规范经营等方面提出了有价值的意见和观点。今年,主办方还特别增设了影院空间设计大赛及影院+创新产品大赛环节,旨在传递新时代的电影院空间设计理念发展及影院产品技术的创新,引导观众的积极的消费观,通过促进消费更新升级,进一步促进供给侧改革的实施。同期,还有FUN电影推介会和多场主题沙龙活动。


嘉宾互动讨论及论坛环节

*院线改革:

2018年12月国家电影局印发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》,首推电影院线市场退出机制,《意见》鼓励电影院线公司并购重组,鼓励跨地区、跨所有制进行院线整合。深化院线制改革是中国电影产业发展的重要一环,也是中国电影产业化改革的窗口。对于在现实市场条件下,院线作为片方与放映方联结的枢纽功能逐渐弱化的说法,讨论嘉宾表示,中国院线正在逐渐完成着角色转变,正在“以服务为主,以服务替代管理”的方式努力使自身成为一个针对影院的技术服务、政策性指导、服务资源导流、精细化管理的服务平台。

*圆桌讨论:影院多元化模式的创新

影院做多元化经营,是基于影院的高人流、高人次的基础。如何对人群进行充分的再次利用、三次利用、四次利用、五次利用?选择业务形态非常重要,主要具备几个特点:第一,属于高频消费。比如咖啡、书吧、健身,这个本身就是高频消费;第二,满足精神层面与物质层面的两种刚需。在这两个特点去选择业态和影院去做匹配是最主要的。

*主题沙龙:“中小影城如何打赢生存战”

☆生存战——开源要勤,节流要精。

全国票房总量不足30亿的时候,没有电商的时候影城也能生存下来,靠的是什么?靠的是影院经理的“勤”近十年里,所有物价疯狂上涨的同时,仅票价不涨反降,影院营业能力的降低,导致了我们失去了对价格的把握。我们不得不承认,一味地去思考如何降低经营成本,不能从根本上解决影院经营的困境。开源的脚步不能因为节流的动作而停滞不前。    

从降低影院经营成本的层面说,做影城组织架构的调整,根本上不是在减员,而是在增效。而与此同时,减员增效一定不能以影院岗位功能的丧失作为代价。以场务为例,根据影城每天的待客数量,确定点位,每增加一个点,影院每年将多出6万元的人员工资,因此,首先要定好需要的点位,其次如果考虑以巡代站,就要做好解决观众倒流的问题,切不可以功能的丧失为代价去做减员,得不偿失。

☆差异化经营——惊喜化服务与影城的重度用户

在本次沙龙上还提到了影院需要做“惊喜化服务”。通过影核APP后台的大数据支持统计,70%的客户会锁定一家店进行观影消费,而通常情况下,每一家影院都是由20%的中重度用户提供70%的票房。因此,差异化经营无非就是通过影院给顾客制造的“惊喜化服务”,以增加影院所有的中重度用户数量的过程。


☆拿回经营主动权——重建自有会员体系

就如何增加影城自有会员一题,我们把销售权拱手让给了第三方电商售票平台,自此不再掌控定价的主动权。所谓抱团取暖,应是区域内的影城互通有无,行业内要有交流,不能闭门造车,自己做自己的事儿。而现阶段抱团最该做的事,就是重建票价体系。2019年第一季度由于网上调高票价,才在观影人次大幅度下降的同时稳住了总票房量。因此,提高票价是行业调整的一个方向。但究其根源,是要拿回影院经营的主动权。现在影院的水牌价形同虚设,第三方购票快捷便利的同时又紧贴最低票价,偶尔票补,最终售价甚至低于最低票价,因此,影城从水牌价到团体票再到会员价统统失效,导致了自有会员的大量流失。因此,影院应转变思路。适度提高第三方电商票价,将其变成影城的“水牌价”,从而为我们的团体票、会员价留出低价空间,以此为基础,重建票价体系,以获得重新积累自有会员的机会。

*5G前瞻,创新变革,不止于此。

5G的变革,带给我们电影的变革不仅仅是数字放映机,杜比,沉浸音的增加。它不仅仅是技术层面的这种迭代,是一种生态的改变。    

5G作为2019年被提及最高频的词语,我们每个人都或多或少关注到5G的发展,尤其关心5G到底会给我们自身的工作和生活带来怎样的改变。    

5G怎么去应用?第一,消费者的消费数据都会被抓取,将自动匹配消费场景;第二,进入影院,人脸识别进场,整个消费过程高度自动化;座椅都有传感系统,可以判断观众喜好,并实力打击偷漏瞒报行为;第三,影院经理将转型,可能去做相应的数据分析,可能去转型做其他服务型产业;第四,影院所有的硬件设备信息全部在中央通过云处理在影院管理总部抓取出来,统一控制;所有设备会发出故障预警信息,影院可以按照最经济、最节省的耗电去放映;系统根据影片自动调整亮度等放映值。第五,院线管理更加容易,精准定位,精细到每个客户群的画像,可以做精准发行。

在电影宣发上,传统依靠软件方和平台方宣传电影可能已经不够了,得用户者得天下,片方需要和手机厂商、运营商合作,才能真正透彻地了解观众,并且把握他们。   

此外,电影拷贝的传输方式,相比5G环境下标准传输方式已经非常落后了,在挪威成功实现了现场5G的网络传输。电影院播的画面在云端,通过5G的链路直接在电影院播放,未来这种模式可能替代现有传输模式。    

任何一次技术革新,都是一个全新的机遇,拥抱5G,融入5G,或许若干年过后5G对影院的帮助远超我们的想象,影院未来,不止于此。

新中国建国70周年电影展映启动仪式——“光影中华,走向复兴”

6月19日下午,由东方明珠新媒体股份有限公司主办、上海文广科技(集团)有限公司承办的“光影中华,走向复兴”——建国七十周年电影展映启动仪式在上海世博展览馆举办。    

此次为纪念中华人民共和国70华诞,数字电影事业部特别策划推出中华人民共和国建国70周年影展,用电影展映的方式为中华人民共和国献礼。活动将通过70天,精选70部国产电影,在全国570个具有历史意义与影响力的放映场所,以免费展映的方式,采撷70年时代芳华,记叙中华人民共和国变迁,重温流金岁月,激励复兴壮志。


影院空间设计大赛及影院+创新产品大赛落幕

6月20日论坛本着创新特色增加亮点的策展思路,分别设立的“影院空间设计”与“影院+创新产品”两项影院行业内的专业赛事。    

通过独树一帜的影院设计、环境构建塑造不同的品牌形象,谋求差异化优势,以此促进观众进入影院消费的观念,满足新消费人群对于电影院消费体验的预期,逐渐成为行业共识。经过为期三个月的初赛、复赛的比拼,共有来自全国各地的7家公司报送的7个电影院设计项目进入到决赛阶段。

当日,众多参赛公司与相关专家共同探讨如何优化影院空间,如何用创新助力影院产业。每一份参赛单位的努力,都将成为中国电影产业前进与发展的助力,每一份来自影院同业的关注,都将激励着行业创新的脚步不断跨越。    

自2016年以来的三年间,中国电影行业就在不断调整,不断完善,既有跌宕起伏,也有自我复苏。在这样的时候,经营者对于大盘温吞,要有清醒、理性认识。行业周期性的调整,市场螺旋式行进都是发展中必然遇到的问题,此时,经营者们的信心和坚持的决心比黄金更重要。面对市场瞬息万变,院线及影院经营者都面临大考。提振信心,努力做好自己的工作,提升院线经营水平,是时下必须面对的课题。

综合信息

★截至6月底,全国共有银幕64944块。其中3D银幕58159块,约占90%。巨幕共计946块,包括中国巨幕338块。全国县级城市影院共有5423家,县级影院银幕23589块,分别约占比46%、36%。    

河北省6月新增影院4家,新增影厅25个,新增坐席2171个。    

★日前,河北省电影局下发《关于对影院使用先进技术设备进行摸底的通知》,开始对全省影院2018年新增使用先进技术设备情况进行摸底。《通知》规定,先进技术设备包含放映机(使用激光放映机或激光光源、双机放映)、特色影厅(4D影厅、巨幕影厅)、音响设备(全景声、临境音、多维声等)。上报材料包括:《影院使用先进技术设备情况摸底表》、先进设备购置发票或相关证明材料复印件。为协助各影城做好先进技术设备申报工作,院线拓展部提供咨询专人指导服务。    

★为庆祝新中国成立七十周年,博纳影业联手华语影坛顶尖的电影人和制作团队,精心打造的“中国骄傲三部曲”—8月1日建军节《烈火英雄》、9月12日中秋节《决胜时刻》、9月30日《中国机长》,三部影片已经在上海国际电影节上揭开面纱。



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