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中联院线 影市月报【2019年6月号】

AddTime:2019/6/19 16:52:52 阅读:[272]

陈力携新作《古田军号》亮相

全国路演河北站开启

5月30日,重大革命历史题材影片《古田军号》全国路演专场活动在革命圣地西柏坡及陆军步兵学院石家庄校区举行,河北影视集团中联影业院线配合了影片放映工作。

《古田军号》由河北省委宣传部与八一电影制片厂、福建省委宣传部等共同组织创拍,由八一电影制片厂、福建电影制片厂有限公司、河北广电影视文化有限公司、湖北长江电影集团有限责任公司出品,河北电影制片厂等联合出品,全国政协委员、著名导演陈力执导,知名演员王仁君、王志飞、董玥分别在片中饰演了毛泽东、朱德、贺子珍。此外,孙维民、李幼斌、胡兵、张一山等实力演员倾情加盟。影片取材于1929年古田会议前后的一段历史,以一位红军小号手的视角,讲述了红军从井冈山突围到闽西期间,革命领袖带领红军在绝境中探索真理,指引中国革命走向成功的非凡历程。

观影结束后,陈力携王仁君、王志飞、董玥等主创人员亮相活动现场,与观众共同分享影片的拍摄历程。


院线动态

影院拓展  取得进展



按照国家电影局《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的指导意见》精神,河北影视集团中联影业院线进一步加大市场拓展力度,积极发展加盟和新建影院,市场拓展工作取得新进展。

截止4月底,今年已经累计拓展影城7座,新增银幕27块。分别是:沧州市盐山县盐百生活广场影院、邯郸市魏县回隆镇影剧院、藁城北国金棕榈巨幕影城、唐山古冶区凯申数字影院、承德市双滦区工人文化宫影院、廊坊市大厂县影城、沧州市“金棕榈影城”。其中,沧州市“金棕榈影城”,是“金棕榈”品牌影城首次进驻该市,对“金棕榈”品牌推广和中联院线市场拓展具有重要意义。

目前,中联院线共拥有加盟影城160多家,银幕数600余块。中联院线继续秉承做强做大主业的经营理念,强化内部管理,深化改革举措,加快发展步伐,积极拓展加盟影院,愿与志同道合的公司合作,携手发展,实现共赢。

金棕榈东尚影城举办石家庄市文明观影行动启动仪式

为巩固全国文明城市创建成果,进一步深入推进城市文明大行动,提高市民文明素质,引导观众养成文明观影的好习惯,中共石家庄市委宣传部、市文明办、市文广旅局、河北影视集团中联影业院线于5月9日,在金棕榈东尚影城举办2019年“城市文明大行动”之文明观影行动启动仪式。

市委宣传部副部长、文明办主任李刚出席启动仪式。市委宣传部、市文明办、市文广旅局相关同志,中联影业院线、石家庄各影剧院相关负责人及影迷代表共计170余人参加了启动仪式。

据了解,文明观影行动是今年石家庄市开展的“城市文明大行动”的一项重要内容。通过开展文明观影行动,石家庄市将在各影剧院营造文明有序的放映和演出环境,引导大家共同抵制在观看电影和演出期间随意走动、随意拍照、接打手机、大声喧哗、乱丢杂物等不文明行为,为省会建设繁荣、健康的演出市场提供有力支持。

文明观影行动启动后,全市各影剧院将在醒目位置张贴摆放文明观影倡议书,并在每次电影放映和演出开演前反复通过播音、播放等方式进行提示。影剧院还将增设文明引导员,在放映和演出期间对观众的不文明行为进行劝阻和引导。

电影《进京城》院线河北区域发行

金棕榈东尚国际影城    影迷追捧国粹

5月10日,由胡玫导演,富大龙、马伊琍、马敬涵、刘立伟等实力派演员联袂主演的电影《进京城》在石家庄金棕榈东尚影城举办媒体看片会。河北实力派老戏骨刘立伟(剧中饰演春台班班主霍喜子)空降影城与影迷互动。

据刘立伟介绍,电影《进京城》著名导演胡玫历时6年精心打磨,讲述了近三百年京剧诞生与发展的故事。

电影播放结束后,《进京城》中饰演班主霍喜子的著名演员刘立伟现身影城,与粉丝互动讲述戏里戏外“戏大于天”的执着精神,武生专业出身的他,不仅讲起戏曲是专业级别的,耍起花枪也是毫不逊色。

刘立伟在回答影迷提问时谈到,作为一名从小学习京剧(武生)的演员,对戏曲独有情怀,能有机会去出演讲述京剧故事,推动弘扬中国传统文化发展,是非常有荣誉感的,他特别愿意奉献自己的所有力量。

同时,中联影业院线参与了影片《进京城》的河北区域发行,在大力宣传国产优秀影片的同时,也将传播正能量,弘扬和传承优秀传统文化,河北影视频道电影直通车、河北文艺广播907、燕赵都市报、周末电影派、蛋壳影音、艺术互动圈等多家媒体和影迷朋友们一同参加了活动。


综合信息

院线直属影城开展“节前”消防安全检查

为切实做好“端午节”期间影院安全放映工作,全面消除火灾隐患,为影院营造一个安全的节日环境,5月3日下午,院线领导带队深入直属影院开展节前消防安全检查。

重点针对直属影城的消防设施是否齐全,影城安全出口、疏散通道,消防安全责任制是否健全,记录是否准确、完整等情况进行了全面检查。

检查结束后,院线领导要求各单位务必按照要求认真履行消防安全职责,时刻绷紧安全这根弦,绝不能有丝毫侥幸和麻痹心理。

★2019年5月新开影城54家,新增银幕367块。至此,2019年银幕总数累计64158块。河北省新增影院2家,新增影厅11个,新增座席1151座。

★据中国电影报发布的数据,截至5月31日,2019年总票房为270.1亿元;总人次为6.88亿;国产影片票房为147.96亿元,国产影片份额为54.8%。全年票房过亿影片34部,其中国产影片15部,进口影片19部。河北省截止5月31日,实现票房7.37亿元。

★5月15日电,国内首个电影票退改签行业自律标准5月15日在深圳正式推出。距离开影时间24小时以上,消费者无需支付退改签手续费。

★5月22日,由中国电影发行放映协会、贵州省电影局、中共贵阳市委宣传部为指导单位,由中宣部中影集团新农村公司等单位主办的“庆祝新中国成立70周年—国产优秀电影全国农村院线推介会”在贵州贵阳市举行。推介会期间,还举行了“农村乡镇固定放映点的建设、市场化探索与农村公益电影放映座谈会”;“创新农村电影发行放映工作新途径研讨会”;“文旅融合研讨会”三场专业研讨会。

★5月20日嘉凯城发布公告:原恒大院线已开业的122家影城将于2019年7月31日前完成停业。目前已完成79家影城停业并解散相关工作人员,现正陆续注销各项证照,恒大院线公司7月31日以后不再使用“恒大院线”等品牌从事院线业务。

★中消协:影院要求自费买3D眼镜涉嫌违法:5月27日中国消费者协会在官方微博发声,表示“影院自行将自身应当承担的服务义务拆分开来,转嫁给消费者,加重消费者负担,违背公平诚信,属于典型的“不平等格式条款”,涉嫌违反《消费者权益保护法》第二十六条规定”。

中消协呼吁各地文化主管部门和市场监管部门,加强对影院此类行为的监督执法,纠正此类“霸王条款”,保障消费者的公平交易权。

市场分析

营造节日气氛  促进卖品销售


节假日是影院销售高峰期,影院的卖品部与售票处又会排起长队,影院内人头攒动,此时维护影院秩序与保持顺畅的售卖流程都会是让影院经理头疼的难题。现在端午节在即,如何利用这个档口提高影院收入,可以在卖品上下手。

当前大多数影院的卖品销售都存在着一个很大的问题,即:观念停留在“等观众来买”的模式中,销售场景一般相对固定,无法对没有明确消费意图的顾客产生影响力。

流动商铺

加大卖品与顾客接触密度,先让卖品部“动起来”影院需要打破坐等客来的常规,让卖品部动起来。灵活运用流动商铺,或叫做影院花车,也许是一个吸引消费者眼球,提高卖品购买率的好办法!

首先,一辆质量合格、设计精美的影院花车应该能在影院中起到以下几点作用:

1、通过花车美观前卫的造型、丰富的色彩吸引眼球,更好的将卖品直观呈现给顾客,提升产品卖相,刺激购买欲,增加销售机会。

2、花车上印有院线/影院LOGO,能将影院品牌烙印在观众心中,潜移默化增强影院竞争力。

3、花车与笨重的卖品部柜台相比,具有可独立移动、灵活度高的优点,通过巧妙的安排移动花车的位置,还能增大影院卖品与观众的接触密度,效果更佳。

迎合节日

端午为我国传统节日,以家庭为单位前来观影的顾客会骤然增多,尤其是爸妈带儿童观影的家庭。针对这些观影“团体”,最好提供多种组合的搭配套餐,例如“薯片+饮料+冰激凌+爆米花”或者“洋葱圈+饮料+冰激凌”,选择越多,以儿童为主导的观影团体注意力停留时间越长,购买的越多。从目前的情况来看,来影院的影迷多不多取决于电影的好看程度、营销力度和节假日,但能不能有效“抓住”影迷的钱包,要看影院会不会巧妙的利用各种资源。

营造环境,烘托节日气氛

环境氛围也是影响顾客选择的场所的因素之一,而且环境氛围在卖品营销过程中起着非常重要的作用。经过精心设计的消费环境气氛,往往会对消费者的消费情绪产生积极的影响,这种影响主导了客人对卖品的选择,增加了他们购买的可能性。比如赶在端午节可以营造划龙舟等各种场景,烘托节日气氛,消费者在到影院观影的同时也极有可能发朋友圈,做二次宣传。

影院日常活动

产品的陈列,品类以及质量都会对顾客的消费心理产生极大的影响。顾客的需求不断变化,要想引导消费就要在产品上定时推陈出新。比如说增加每日特选饮品,店长特推饮品,每日免费饮品等。

对于某些顾客而言,他可能不知道自己喜欢吃什么,所以在产品种类较多的时选择就会有些困难,我们的店员在形容起来也比较麻烦,所以我们就可以采用“超市点品”的方式,在柜台前做一个点品台,有丰富的产品成品摆在吧台或柜台上,这样可以有便于顾客更好地找到自己喜欢的产品。

票房和观影人次 如何突破新的赢利点

阿里影业灯塔研究院与第一财经·新一线城市研究所联合推出的《城市影院吸引力指数及重点城市影院投资潜力报告》,调研了中国2018年票房最高的20座城市的2500家影院,通过综合衡量影院的观影人气、设施供应水平、周边便利度、观影体验评价四个维度的12项数据,展现了中国城市影院的吸引力现状。报告显示票房和观影人次仍是衡量影院吸引力最直观有效的基础指标。基于这些方面,影院该如何多方面提升吸引力呢?

1、运用技术进行升级改造,提供新奇的观影体验吸引观众走出家门,并从众多的娱乐方式中选择走进电影院,例如:提供巨型银幕放映为观众带来更加极致的视听效果是电影院升级的一种方式;例如:4D影厅配备能运动的座椅,跟随银幕上的画面同步运动,辅以风、气泡和香味等效果,为观众提供一种类似于游乐园设施般的感受。被寄予厚望的还有代表未来发展方向的VR影院。

2、开拓广告等多元化盈利渠道:广告也应该作为影院开拓多元化盈利渠道的着力点。在近十年间,北美影院广告收入一直保持着增长的态势。这种增长一方面源于北美影院业在广告运营方面采用了行业联合的方式。影院在经营广告的过程中,不断运用科学的方式如观众调研等,以帮助客户提高广告投放的精准度,针对不同类型影片的观众群特点,与不同的广告品牌进行精细化的匹配。

3、要做有吸引力的影院,消费者的因素越来越复杂。交通是许多观众选择影院时考虑的首要条件,而对那些习惯以约一场电影为起点、享受一站式综合娱乐体验的人而言,影院周边的餐饮和购物服务也十分重要。周边便利度考量标准的正是影院周边公共交通及购物休闲的便利度。

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