助推电影市场发展、服务基层群众文化生活，目前，河北乡镇影院开始显现蓬勃的市场活力。河北目前已建成运营乡镇影院31家，共100个影厅、7059个座位，覆盖保定、秦皇岛、沧州、邢台、邯郸、石家庄、唐山等7市28个乡镇，为超过123万乡镇群众提供观影服务。
从乡镇影院建设首年2019年实现票房19.7万元、票房占比0.06%，截至今年7月底，河北31家乡镇影院实现票房631.07万元，接待观众12.16万人次，票房占比达到2.4%。乡镇影院从管理、经营、服务全方位快速成长，乡镇影院票房在河北院线总票房中的占比迅速攀升，正成为推动电影市场发展的一支生力军。
乡镇影院成为村民家门口的文化新场所
河北秉持高标准建设乡镇影院，目前31家乡镇影院100个影厅，全部安装了2K数字放映机并加装了3D放映系统，广大乡镇群众不仅可以与城市观众同步观看《速度与激情9》《怒火·重案》等商业大片、《扫黑·决战》《人潮汹涌》等最新影片以及《守岛人》《革命者》《中国医生》等重点影片，而且同在城市影院观影一样，能够获得高品质视听体验。
除在基础设施、硬件条件上打造高品质服务外，乡镇影院还不断增强服务意识，提升服务能力。平山县南甸镇金棕榈敬业影城为服务好幼儿园小朋友和小学生等低龄观众人群，细化、量化服务内容，为孩子们提供更为细心、周到、温情的服务。在秦皇岛市北戴河区时光大地影城，一位观影结束的观众说：“服务态度是真好啊，我对购票流程不太熟悉，服务人员全程热心地指导，观影结束时还提醒我注意台阶，整个过程让人感到非常舒服。”
乡镇影院依靠专业的设施、先进的设备、良好的环境、优质的服务，吸引了越来越多的村民前来观影，“电影院已经不是大城市人的专利，乡镇影院日益成为乡镇居民精神食粮中的‘主食’。乡镇居民乃至周边村民在家门口就能看到很多新片、大片、好片，能够提升他们的文化体验感、获得感、幸福感。”宁晋县大陆村镇红帆国际影城负责人介绍说。
乡镇影院为乡村带来文化新气象
乡镇影院是基层公共文化服务体系的重要组成部分，乡镇影院的建设有力推动了文化惠民工程延伸到基层，更好地满足了广大群众基本文化需求。“之前空闲的时候就是打麻将、打牌，现在也能像城里人一样坐在影院里看电影，不仅方便，还能受文化熏陶，价格也不贵。”宁晋县大陆村镇的常大爷说。
此外，河北乡镇影院充分发挥影院的阵地作用，开展形式多样的主题放映活动，深入推进电影惠民公益放映活动。据了解，2020年“决胜小康 奋斗有我”河北省主题观影活动中，平山县南甸镇金棕榈敬业影城、栾城区柳林屯乡金榈影院、保定涿州市松林店金棕榈影城、邯郸市冀南新区花官营乡金棕榈影院等乡镇影院承担了30余场公益电影放映活动。2021年，在“永远跟党走”——河北省优秀国产电影主题展映活动中，部分参与活动的乡镇影院累计放映主题公益电影近30场，用经典影片、光影故事唱响共产党好、社会主义好，弘扬时代精神，传播正能量。
乡镇影院还积极发挥自身区位特点，主动走进周边村镇、机关、学校、社区、企业、工商个体等开展宣传文化惠民活动，推荐观看优秀主旋律影片，宣传河北文化惠民政策。
乡镇影院用心打造乡村文化新标识
乡镇影院结合实际，不断探索创新，走特色经营之路。“我们影城建有6个线上会员群，由专人负责日常维护，除推介新片上映信息外，还定期在群内开展抢电影票、抢优惠券等活动，每月开展会员专场活动，发展会员1500多人，会员群活跃度非常高，对影片和影院都起到了很好的宣传营销效果。”平山县南甸镇金棕榈敬业影城营销负责人介绍。乡镇影院通过开展丰富多彩的线上线下活动，吸引观众观影，注重培育和发展会员，通过优惠活动和会员服务，增强会员粘性。
广泛开展异业合作，通过阵地广告、多样化的卖品等挖掘非票房收入潜力，增加影院收入。唐山市丰润区沙流河镇澳源影城广泛与周边餐饮店、超市等商家展开合作，充分利用影院阵地宣传异业商家，进一步开展互换观影、用餐、购物优惠券等活动，实现优势互补，共同受益。秦皇岛市北戴河区时光大地影城则在卖品销售上深做文章，根据不同季节、不同人群等特点有针对性地推出多样化卖品服务，为影院带来可观的非票房收入。
乡镇影院体量虽小，但各项经营制度样样全面。通过不断完善考核机制，加强对员工工作质量管理，并根据乡镇影院观众特点，不断完善票价体系，着重培育市场，让电影成为基层群众文化消费新亮点。在河北省电影局的全面指导下，河北影视集团中联院线对已建成运营的乡镇影院加强指导，进一步推进新建乡镇影院项目，全力打造乡镇示范影院，持续推动全省乡镇影院建设稳步健康发展，助力乡村振兴，助推河北省电影市场繁荣发展。
主编/李莉、顾宏伟
编辑/刘竹竹
